La innovación que te puede llevar al éxito en 2021

Actualizado: 12 ene 2021


En nuestro Ask a Futurist hemos hablado del “propósito” de un proyecto o negocio. Este elemento se ha convertido en algo recurrente en el Estudio de Futuros: es muy importante en el último Radar de Tendencias, El Futuro del Trabajo (noviembre 2020), y una pieza fundamental del próximo Radar de Megatendencias Globales: Mapa del Futuro 2030 (Próximamente).


Cuando el propósito se une a la resiliencia -que es la clave para la supervivencia de los negocios-, podemos hablar de que estamos ante una innovación disruptiva. Pero antes, debemos saber qué es exactamente una innovación disruptiva.


En una reciente entrevista que escuché a Efosa Ojomo, coautor del libro Prosperity Paradox: How Innovation can Lift Nations out of Poverty (HarperCollins, 2019), explicaba los tres tipos de innovación que existen:


1. Efficiency Innovation (innovación para la eficiencia)

  • Nos permite hacer más con menos.

  • Mantiene a la compañía, pero no la expande ni sus mercados.

  • Un ejemplo de ella es la automatización.

  • Los países que se enfocan en este tipo de innovaciones son China, Vietnam, y hasta cierto nivel, México, que obtienen sus ganancias a través de la eficiencia.


2. Sustaining/Routine Innovation (innovation nutritiva o rutinaria)

  • Se trata de hacer buenos productos, mejores productos.

  • Mantiene al mercado, genera expectativa, pero no crea ni expande mercados.

  • Un ejemplo de ella es un nuevo smartphone, un procesador más rápido, más velocidad del internet.

  • Aquí está Silicon Valley, empresas que ya tienen un mercado y tipo de cliente, y trabajan en las mejoras y otorgar mejoras a ese mercado. Tesla, Apple, por ejemplo, están aquí.


3. Market Creating Innovation (innovation disruptiva para muchos)

  • La innovación disruptiva, es aquella que transforma algo complejo y expande el producto a mercados a los cuales les era imposible acceder a dicho producto.

  • ¿Por qué era inaccesible? Cuatro causas: Accesibilidad, tiempo, habilidades y precio.

  • Entre los países más disruptivos están Brasil, Sudáfrica, India, donde la innovación está conectada al propósito, a resolver las necesidades de no tener algo y hacerlo accesible.

  • “La disrupción empieza en la parte más baja del mercado. Si es más cara, no es disruptiva”. Efosa Ojomo.

En realidad, ninguna persona o empresa realiza solo un tipo de innovación. Son necesarias las tres en un balance, pero para transformar realmente un modelo de negocio o una ciudad, y sobrevivir el 2021, la tercera es clave.


Por eso, en 2021 es importante preguntarnos:

  • ¿En dónde están la mayoría de nuestras innovaciones y recursos que asignamos?

  • ¿Cuál es el propósito de tus innovaciones?

  • ¿En qué deberás innovar de cara al futuro?


Ten en cuenta...


Innovar sin datos es innovar a ciegas. Una fórmula matemática que te lleva a estar en forma para los riesgos previsibles y anticiparte a ellos es nuestro radar. Traza el mapa de ruta hacia 2030 conociendo los imprescindibles de tu agenda de innovación.


Descarga el Radar de Megatendencias Globales:

Mapa del Futuro 2030


 

Innovaciones es una sección de Orâkolo para inspirar con innovaciones future proof que algunas organizaciones ya han comenzado a diseñar.

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